¿Qué son las UTM?
Los códigos UTM (Urchin Tracking Module) son fragmentos de texto añadidos al final de una URL para rastrear el origen del tráfico web en herramientas como Google Analytics.
Permiten identificar la fuente, medio, campaña, término y contenido de enlaces específicos, facilitando el análisis del rendimiento de marketing digital.
Formato simple de una UTM.
Todo lo que ocurre luego del signo de pregunta en un enlace, son parámetros que se pueden customizar, (las UTMs)
Ejemplo
https://www.woowup.com/?utm_source=facebook&utm_medium=email&utm_campaign=BlackFriday&utm_content=banner
¿Que es lo que puedes "trackear" con las UTM?
Campaign source o "utm_source"
El sitio web desde donde se está enviando el tráfico. Utiliza utm_source para identificar un buscador, el nombre del newsletter u otra fuente. (obligatorio)
Campaign medium o "utm_medium"
Este es el medio utilizado en la campaña. Utiliza utm_medium para identificar un medio como el correo electrónico (email) o el coste por clic (cpc) u cualquier otro medio posible. (obligatorio)
Campaign name o "utm_campaign"
La promoción que atrajo al cliente a tu sitio web. Utiliza utm_campaign para identificar una promoción específica o una campaña concreta. (obligatorio)
Campaign term o "utm_term"
Término por el que te han buscado. Utilizado para la búsqueda de pago. Se usa para el análisis de palabras clave. Utiliza utm_term para anotar las palabras clave para este anuncio.
Campaign content o "utm_content"
El tipo de contenido que ha atraído al cliente a la web. Úsalo para tus test A / B y anuncios orientados al contenido. Utiliza utm_content para diferenciar anuncios o enlaces que apuntan a la misma URL.
¿Como aplicar UTMs en Woowup?
Tienes dos opciones, o agregarlos manualmente a cada URL o configurarlos para que sean insertados de forma automática a tus URL.
Parámetros disponibles
SOURCE: Fuente / Referencia (ejemplo: Google, Facebook, etc)
MEDIUM: Medio de envío (email, banner, push, cpc, etc)
CAMPAIGN: Nombre de la campaña
👉 TERM y CONTENT no son obligatorios, puedes agregarlos manualmente si así lo necesitas
¿Cómo configurar UTMs en una campaña de email?
En la Configuración de cada Campaña encontrarás la sección "Parámetros UTM"
Aquí puedes ver que existen valores tomados por default a partir de los datos de la misma, sin embargo podrás editarlos:
❗El campo de UTM Campaign no podrá contener caracteres especiales, ya que éstos se insertarán automáticamente dentro de todas las URL que posea la pieza (de contener caracteres como paréntesis, comillas, acentos, se producirán errores al redirigir los enlaces de la plantilla)